کد خبر: ۶۷۲۰۳
تاریخ انتشار: ۲۹ تير ۱۴۰۴

نقش بازسازی برند در توسعه کسب و کار

شهرام شیرکوند پژوهشگر صنعت
نویسنده:  تحریریه صنعت ماشین
به گزارش صنعت ماشین،

 برای پیشرفت در کسب‌وکار لازم است هرازگاهی تغییراتی در ساختار، استراتژی‌ها، برند یا هویت تجاری شرکت ایجاد شود. در فضای رقابتی امروز، اگر برای ارتقا و تقویت برند برنامه‌ای تدوین نشود، نه‌تنها برند آسیب‌پذیر می‌شود، بلکه در جامعه به فراموشی سپرده خواهد شد.

در بازار رقابت جهانی، سازمان‌ها و شرکت‌ها در پی روش‌های جدیدی برای بهبود، به‌روز‌رسانی و ارتقای تصویر برند شرکت، جذب مشتریان جدید و افزایش مشتریان وفادار هستند. البته ممکن است در ابتدای امر تصور شود که ایجاد تغییر در هویت و لوگوی تجاری که مخاطبان با آن آشنایی دارند، موجب ایجاد حس دوگانگی در مشتریان خواهد شد، در صورتی که این‌طور نیست، زیرا مشهورترین برند‌های دنیا هم برای افزایش مخاطبان و مشتریان جدید در پی استراتژی‌های ریبرندینگ (Rebranding) یا بازسازی برند می‌روند.

برند یک شرکت یا نام تجاری چیزی است که به آن ظاهر و احساس می‌بخشد و فراتر از ابزار‌های بصری و نوشتاری برای برقراری ارتباط با مخاطبان و مشتریان است. در حقیقت برند تجربه و حسی است که مشتری از یک شرکت یا محصول دریافت می‌کند و ریبرندینگ فرآیندی است که طی آن تصویر یک شرکت یا محصول تغییر می‌یابد و هدف از این تغییر، تاثیرگذاری بیشتر بر درک مخاطبان درباره یک شرکت یا محصولات و خدمات آن شرکت و جذب مشتریان جدید است. البته ریبرندینگ می‌تواند برای محصولات جدید یا در حال تولید نیز اجرا شود. ریبرندینگ به‌معنای ایجاد هویتی جدید برای نام و نشان تجاری است؛ بنابراین وقتی ریبرندینگ انجام می‌شود، شرکت یا محصول دارای یک ظاهر یا حس جدید است. ریبرندینگ در واقع یک راهبرد بازاریابی است که شامل تغییر لوگو، نام، نماد‌ها یا ترکیبی از این موارد است و برند جدید را برای افزایش آگاهی از هویت جدید یک شرکت یا هویت محصول معرفی می‌کند. با ریبرندینگ این امکان فراهم می‌شود تا آگاهی خود را درباره هویت جدید یک شرکت یا محصول افزایش دهیم.

بازسازی برند (Rebranding) یک استراتژی مارکتینگ است که می‌تواند باعث افزایش فروش شود و چرخه محصول را در بازار گسترش دهد. البته در مواقعی، دلایلی از جمله جدا کردن شرکت از رقبا، به‌روز کردن تصویر شرکت برای جذابیت در بازار، گسترش دامنه تجارت و یکپارچه‌سازی وجود دارد که یک کسب‌وکار ممکن است بخواهد چهره دیگری از برند خود را ارائه دهد. گاهی اوقات شرکت‌ها می‌خواهند تصویر جدیدی را برای مدیریت شهرت ارائه دهند. در این مواقع ریبرندینگ با این هدف که تصویر جدید برای مصرف‌کنندگان و مخاطبان جذاب‌تر شود، انجام می‌شود.

در حال حاضر خودروسازان بزرگ و مطرح دنیا اقدام به ریبرندینگ و بازآفرینی لوگو کرده‌اند، هرچند برای بسیاری از خودروسازان، لوگو و آرم نشانگر سابقه تاریخی و میراث آنهاست، اما در چند سال اخیر، بسیاری از آنها لوگوی نمادین و کلاسیک خود را تغییر داده و اقدام به طراحی مجدد لوگوی مینیمال کرده‌اند.

در ایران، صنایع خودروسازی آخرین‌بار حدود ۲۰ سال قبل با تغییر لوگوی شرکت‌ها، ریبرندینگ انجام داده‌اند و باتوجه به تغییر استراتژی در شرکت‌های خودروسازی ایران طی ۲ دهه اخیر، ریبرندینگ و توسعه محصولات جدید، دوباره در دستور کار برخی خودروسازان قرار گرفته است؛ بنابراین به‌منظور مدرن شدن برند، ایجاد تصویری مینیمال و متفاوت از تصویر فعلی برند خودرو‌های داخلی در جامعه و در ذهن مخاطبان، مشتریان، رقبا، سهامداران و شرکای تجاری بسیار حائزاهمیت است. در راستای اجرای این فرآیند در خودروسازی باید در نظر داشت که ریبرندینگ به‌معنای خلق یک هویت جدید برای برند است و گاهی اوقات تغییرات بسیاری را در پی دارد که لوگو، نام، اسامی حقوقی، تصویر، استراتژی بازاریابی و روش‌های تبلیغاتی هم توأم با آن تغییرمی‌کنند.

بنا بر آنچه گفته شد و باتوجه به تولید خودرو‌های جدید ایرانی و توقف تولید تعدادی از محصولات قدیمی، توسعه صادرات خودرو‌های داخلی، ورود به بازار‌های خارجی، تغییر بازار‌های داخلی و توسعه روش‌های فروش، تصور بی‌معنی بودن نام برند در زبان‌های دیگر، ریبرندینگ و طراحی لوگویی جدید و مینیمال‌تر براساس مولفه‌های مهم از جمله ماموریت شرکت، چشم‌انداز و ارزش‌های سازمانی، مزیت رقابتی شرکت نسبت به رقبا برای توسعه کسب‌وکار ضروری به‌نظر می‌رسد.

اخبار مرتبط
نظر شما
چشم خدا؛ فناوری هوشمند رانندگی به سبک تیگارد موتور!
پیمایش ۲ هزار کیلومتر با بی وای دی چین ال امکان پذیر شد؛

چشم خدا؛ فناوری هوشمند رانندگی به سبک تیگارد موتور!

نام خبرنگار: محسن صادقی
فولکس واگن ID.4 مدل 2025  توسط ماموت خودرو می‌آید
با تکنولوژی‌های جدید؛

فولکس واگن ID.4 مدل 2025 توسط ماموت خودرو می‌آید

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
نیسان سیلفی e-POWER پلاس توسط آرینا درایو معرفی شد +تصاویر و کاتالوگ
نمایشگاه خودرو شیراز؛

نیسان سیلفی e-POWER پلاس توسط آرینا درایو معرفی شد +تصاویر و کاتالوگ

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
میتسوبیشی اکلیپس کراس مدل 2025 در نمایشگاه شیراز رونمایی شد +تصاویر
نمایشگاه خودرو شیراز؛

میتسوبیشی اکلیپس کراس مدل 2025 در نمایشگاه شیراز رونمایی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
BMW X2 sDrive 25i توسط پرشیا خودرو رونمایی شد +تصاویر
نمایشگاه خودرو شیراز؛

BMW X2 sDrive 25i توسط پرشیا خودرو رونمایی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
نسخه جدید پیکاپ تیگارد L7 پلاس توسط تیگارد موتور رونمایی شد +تصاویر
نمایشگاه خودرو شیراز؛

نسخه جدید پیکاپ تیگارد L7 پلاس توسط تیگارد موتور رونمایی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
Mazda EZ-60 الکتریکی وارد نمایندگی های چین شد +تصاویر
رونمایی در مرداد ماه سال جاری؛

Mazda EZ-60 الکتریکی وارد نمایندگی های چین شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
شاسی بلند جتور جی 600 توسط چری رونمایی شد +تصاویر
نمایشگاه خودرو شانگهای ۲۰۲۵؛

شاسی بلند جتور جی 600 توسط چری رونمایی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
پرچمدار جدید PHEV چری با برد 1400 کیلومتر رونمایی شد +تصاویر
نمایشگاه خودرو شانگهای ۲۰۲۵؛

پرچمدار جدید PHEV چری با برد 1400 کیلومتر رونمایی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
چری تیگو 7 جدید مدل 2025 با جدیدترین پیشرانه PHEV معرفی شد +تصاویر
نمایشگاه خودرو شانگهای ۲۰۲۵؛

چری تیگو 7 جدید مدل 2025 با جدیدترین پیشرانه PHEV معرفی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
جورنئو؛ انقلاب هوشمند چری در دنیای ون‌ها! +تصاویر
نمایشگاه خودرو شانگهای ۲۰۲۵؛

جورنئو؛ انقلاب هوشمند چری در دنیای ون‌ها! +تصاویر

نام خبرنگار: محسن صادقی
بستیون Yueyi 08 با دو پیشرانه برقی رونمایی شد +تصاویر
نمایشگاه خودرو شانگهای ۲۰۲۵؛

بستیون Yueyi 08 با دو پیشرانه برقی رونمایی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
LUCANO L8 با عملکرد بی‌نظیر در پیست آیلند تست شد +تصاویر
اوج تکنولوژی با قابلیت آفرودی با کراس اوور مکث موتور؛

LUCANO L8 با عملکرد بی‌نظیر در پیست آیلند تست شد +تصاویر

نام خبرنگار: محسن صادقی
تجربه رانندگی با رنو آرکانا XM3 کراس‌ کوپه سروش موتور مبنا +تصاویر
چگونه آرکانا بازار را بدست می‌گیرد؟

تجربه رانندگی با رنو آرکانا XM3 کراس‌ کوپه سروش موتور مبنا +تصاویر

نام خبرنگار: محسن صادقی
تجربه رانندگی با Beijing U5 Plus سدان اقتصادی دیار خودرو +تصاویر
رقیب تارا و شاهین معرفی شد؛

تجربه رانندگی با Beijing U5 Plus سدان اقتصادی دیار خودرو +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
سواری نرم در اوج کیفیت با برادر ناتنی تیگو 8 پرومکس
رانندگی با اکستریم TXL از تهران تا کرمان چگونه است؟

سواری نرم در اوج کیفیت با برادر ناتنی تیگو 8 پرومکس

نام خبرنگار: محسن صادقی
تجربه رانندگی با کیا K5 کوشا خودرو در باند فرودگاه سپهر +تصاویر
تمایز گزینه خاص کوشا خودرو برای بازار ایران چیست؟

تجربه رانندگی با کیا K5 کوشا خودرو در باند فرودگاه سپهر +تصاویر

نام خبرنگار: محسن صادقی
تجربه رانندگی با کیا اسپورتیج 2024 کوشا خودرو در فرودگاه سپهر +تصاویر
رانندگی با کراس اوور محبوب کره‌ای‌ها چگونه است؟

تجربه رانندگی با کیا اسپورتیج 2024 کوشا خودرو در فرودگاه سپهر +تصاویر

نام خبرنگار: محسن صادقی
تجربه رانندگی با کراس اوور جسور دیار خودرو در پیست آزادی!
بیجینگ X55؛ تجربه خاص از شتاب هیجان انگیز؛

تجربه رانندگی با کراس اوور جسور دیار خودرو در پیست آزادی!

نام خبرنگار: محسن صادقی
19:32 - 1401/12/10
با شروع تمرین های زمستانه؛

فصل جدید فرمول یک 2023 در بحرین آغاز شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
16:40 - 1401/11/28
برای فصل ۲۰۲۳ فرمول یک؛

استون مارتین از خودروی AMR23 رونمایی کرد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
19:49 - 1401/08/23
مدل آفرود پورشه 911 داکار معرفی شد

اسپرت ترین خودروی آفرودی جهان +تصاویر جذاب

نام خبرنگار:
18:16 - 1401/08/21

خودروی فرمول E پورشه 99X جدید معرفی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
فراری پوروسانگوئه توسط تیونینگ منصوری رونمایی شد +تصاویر
در نمایشگاه موناکو فرانسه؛

فراری پوروسانگوئه توسط تیونینگ منصوری رونمایی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
00:53 - 1403/02/30
بی‌ام‌و مخملی هوش از سر خودرو بازان پراند!

نسخه خاص و استثنایی از مدل پرچمدار XM بی ام و +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
01:21 - 1402/12/27
توسط برابوس تیونر معروف آلمانی؛

راکت 1000؛ از سریع ترین بنزهای روی کره زمین آشنا شوید +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
پروژه مرسدس AMG SL 63 زیر دستان کیوانی +تصاویر
درباره دو رگه ایرانی آلمانی؛

پروژه مرسدس AMG SL 63 زیر دستان کیوانی +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
13:53 - 1402/11/30
شاسی بلند و سدان را فراموش کن، ون را ببین!

نسخه خاص ون فورد ترانزیت رونمایی شد +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
16:32 - 1402/10/08
بنز شاسی بلند نصفه که 1.3 میلیون دلار ارزش دارد!

جی کلاس کابریولت Refined Marques خودرو رویایی و کمیاب +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
بازگشت «اسپید سیکس» بعد از یک قرن

بازگشت «اسپید سیکس» بعد از یک قرن

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
11:00 - 1403/04/04

حراج خودروی برقی 111 ساله!! +عکس

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
19:37 - 1403/02/28
کادیلاک سایکلون ؛

خودرو 65 سال پیش که هنوز برتری فناورانه به محصولات روز دارد! +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین
19:18 - 1403/02/28
آلپینا B6 2.7 ؛

یکی از کمیاب ترین خودروهای جهان که خیلی گران هم نیست! +تصاویر

نام خبرنگار: تحریریه صنعت ماشین