ورود خودروسازان مطرح جهان به صنعت لباس

 خودروسازان اغلب به تولید پوشاک روی می‌آورند تا از وفاداری به برند خود بهره‌مند شوند و همکاری اخیر لامبورگینی با برند اورلبار براون نمونه بارزی از این موضوع است. این همکاری منجر به ایجاد یک مجموعه لوکس از لباس‌ های ساحلی شده است که شامل شلوارک‌ های شنا، پیراهن‌ های تفریحی، شلوار، پولوشرت، تی‌شرت و حوله می‌شود. این حوله دارای برندینگ بزرگ لامبورگینی با حروف برجسته است و با قیمت ۱۹۰ دلار، ارزان‌ترین آیتم در این مجموعه محسوب می‌شود.

جالب اینجاست که در حالی که این مجموعه از طراحی‌ های نمادین لامبورگینی الهام گرفته است، دارای برندینگ حداقلی است و بیشتر بر روی الگو های ظریف مانند الگوهای شش‌ ضلعی که در اگزوز ها و دریچه‌ های لامبورگینی دیده می‌شود، تمرکز دارد.

برای قضاوت منصفانه باید گفت که قیمت‌ ها فقط به خاطر وجود لوگوی لامبورگینی روی لباس نیست. کمپانی اورلبار براون یک خط تولید پوشاک گسترده دارد که برای مشتریان ثروتمند هدف‌ گذاری شده است و احتمالاً به همین دلیل این دو شرکت با هم همکاری کرده‌اند. این همکاری جدید تا سال 2026 ادامه خواهد داشت و قبل از پایان آن چندین خط تولید پوشاک جدید ارائه خواهد شد. اما اگر قیمت‌ها برای شما زیاد است، هنوز هم می‌توانید یک پولوشرت جذاب Lamborghini Squadra Corse را با قیمت 63 دلار بخرید.

این ماجرا که خودروسازان با برند های مختلف همکاری و آیتم های مختلف را تولید کنند چیز جدیدی نیست اما مسئله اینجاست که آیتم هایی که لوگوی یک برند خودروسازی روی آنهاست قیمت بسیار بیشتری نسبت به همان آیتم اما بدون لوگو در بازار دارند. این ماجرا باعث بحث های زیادی در مجلات و برنامه های تلویزیونی مختص ماشین شده است. برای مثال در قسمت دوم فصل ششم برنامه Top Gear بریتانیا که در ماه می سال 2005 پخش شد، 3 مجری برنامه در استودیو پیپ های برند پورشه را که با تنباکو پُر شده بودند روشن کرده در حین مصرف، به این مسئله که خودروسازان چرا باید به همچین چیز های ورود کنند انتقاد کردند. این برنامه مورد انتقاد شدید مخاطبان قرار گرفت که مجری های برنامه چرا باید در استودیو تنباکو مصرف کنند، ولی این 3 مجری از این حرکت خود دفاع کرده و در برنامه های بعدی دوباره آیتم هایی با برند ماشینی را مسخره کردند.